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厚美小产权房 广发银行发布贬损女性广告被罚60万

受到“眼球经济”影响,有些广告的标题愈发没有底线,为了进行商业营销甚至不惜违反《广告法》发布低俗的内容,也要博取用户的注意力。

今日#广发银行发布贬损女性广告被罚60万#话题冲上微博热搜,截止发稿,微博话题阅读量已经达到5739万人次。

《不要告诉别人,你的肚子是被我们搞大的》,这是2019年5月31日,广发银行上海分行在公众号发布的一则推文,目的是为了推销某购物中心的餐饮优惠活动。

网友纷纷表示“这是什么奇葩广告语,为了博眼球简直无下限”、“这是在侮辱、贬损女性”

这条广告在公众号发布了三个月之后才被删除。在这期间,此条广告已经被推送给了4万余名公众号粉丝。

除了网友们骂声一片,上海市市场监督管理局也作出了处罚决定,市监局认为,广告标题在设计、制作和发布的过程中,就已经损害了良好的社会风尚,产生了对于女性特别是怀孕女性的贬低和侮辱,对于女性来说是极端的不尊重,对于青少年健康成长的社会环境是极其的不负责任。

为此,该条广告的制作者厚美广告被罚款30万元,广发银行上海分行被罚款60万元。

但是,厚美广告不服行政处罚随即向法院起诉,厚美广告称该条广告或许违反道德标准,但不构成违法。

法院认为,该条广告的确存在哗众取宠、低级庸俗以吸引眼球之嫌,有违公序良俗,易产生负面效应。二审法院维持原判。

本案的审案法官张文忠表示,广发银行上海分行微信公众号发布的这条广告,目的是通过餐饮商户美食优惠推销信用卡,但从一个普通人视角来看,看到这个广告标题,并不会联想到美食,只有低俗和庸俗的观感。

所谓的广告“创意”利用对女性身体的不当描述哗众取宠,没有给予女性应有的尊重,甚至让人感受到贬低和侮辱,侵害了广大女性的人格尊严,所造成的负面影响理应用法律进行纠偏。

发布低俗广告谁来担责?

银行是否要审核营销软文的推广标题?对此,一名广告公司的业内人士向南方财经全媒体记者表示,理论上讲银行要确认、审核软文的标题及内容,但是具体情况还要看总行或者分行的需求。他表示,在审核方面,总行的管理比较严格,而分行的管理较为散漫。

对于银行与广告公司承担比例的责任,此案的审案张文忠法官表示,本案中的广告主和广告发布者均是广发银行上海分行,银行系发布广告的决策者和审核者,其发布广告的行为直接产生了相应的法律效果,应当是违法行为的第一责任人,广告公司并非引发严重后果的直接原因,因此银行需要承担重于广告公司的法律责任。

中银律师事务所知识产权部副主任、律师张菲菲同时表示,对广告主、广告经营者、广告发布者来说,一旦违反广告法,不同的主体将面临不同的处罚标准,处罚标准主要受到违法行为的性质、持续时间、影响面、所获收益等因素影响。

打“擦边球”多家知名品牌被指低俗营销

此前,长安福特的“掀裙广告”也引发过风波,长安福特汽车品牌的官方微博发布了一条广告。并且配文:“日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子,是真的吗?今日白裙飘飘小姐姐助阵,再现日漫经典场面”。

辣条龙头企业卫龙也被指打擦边球,因产品外包装印有“约吗”“贼大”“强硬”等字眼。

被称为“营销鬼才”的杜蕾斯,也曾因低俗的文案内容被罚款81万元。

张菲菲律师表示,广告艺术与低俗的边界很难统一,实践中并没有明确标准,需要根据具体情景做具体分析。

我们可以简单理解为,只要以不健康的表达方式、外在形式去传递广告内容,冲击大众的情感或道德底线,违背社会公德、公益导向、风俗习惯、宗教信仰等内容,不利于弘扬社会主义价值观和中华民族优秀传统文化的广告,都是违背社会良好风尚的内容。

她还表示,区分标题及文案是否低俗、违法的方式,一方面需要从社会公众的角度出发,去判定具有隐喻、移花接木、隐晦含义的双关用语等是否触犯了社会公序良俗的底线。另外一方面,通过事前审查,根据国家在法律、精神、文化、社会生活等方面的公开性、导向性文件,判定内容是否违反社会公众的基本道德标准和伦理准则。

自媒体时代,越来越多的广告主、广告公司等采取极端的方式来获取流量,低俗的广告给国家、社会、市场、公众都带来了很多不良影响。张菲菲律师建议,要抑制这种不良趋势,可以通过这几点入手:

第一、加强监管。市场监管部门要加强宣传,定期普法,向社会公布经典的处罚案例,让社会公众都认识到违法广告的特征和危害,正确区分开优质广告和违法广告。

第二、事前审查。在广告主、企业、个人发布广告时,做好事前审查工作。审查广告的形式、内容、效果等是否符合《广告法》的规定,是否符合社会主义精神文明建设以及公众的道德底线和伦理标准,是否会产生不良影响。

第三、鼓励举报。一旦公众发现广告有违法行为或产生不良影响时,第一时间进行举报,从社会层面打击违法广告,从根源遏制违法广告的出现和传播,让其没有生存空间。